Ceci est un article invité par Daniel Peris, PDG de TheTool.
Il y a des tonnes de contenu sur ASO sur Internet et la quantité augmente chaque jour. Les magasins d’applications (Apple App Store et Google Play Store) sont de plus en plus grands (et plus compétitifs) et ils se développent de manière exponentielle.
ASO (acronyme de App Store Optimization ) est une réalité et, selon notre expérience avec l’ agence PickASO et nos propres applications mobiles, ASO est un must à 100% pour tout développeur ou marketeur d’applications.
Dans cet article, nous allons apprendre comment optimiser une liste Google Play Store de n’importe quelle application Android afin d’augmenter la visibilité et le volume des téléchargements organiques à partir du magasin.
Partons de zéro!
OPTIMISATION DE L’APP STORE: QU’EST-CE QUE C’EST?
Nous n’écrivons plus à ce sujet, mais fondamentalement, ASO est le processus d’optimisation d’une application mobile afin d’obtenir la visibilité maximale et le taux de conversion le plus élevé à installer dans les magasins d’applications. Ainsi, ASO n’est pas seulement une question de trafic, c’est aussi une question de conversion. Certaines personnes l’appellent «App Store SEO», en raison de sa similitude avec l’optimisation des moteurs de recherche Web.
STRATÉGIE ASO
La stratégie d’optimisation de l’App Store se compose essentiellement de ces 3 processus:
Recherche de mots-clés et étude de marché
Optimisation de la page Google Play Store + tests A / B
Suivi / surveillance et répétition du numéro 2 😛
1. Recherche de mots clés et étude de marché
C’est l’analyse essentielle que vous devez faire avant de mettre en œuvre votre stratégie ASO et même avant de publier votre application ou votre jeu .
Pour les nouvelles applications, il est assez difficile d’entrer dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés head ou mid-tail.
C’est possible, bien sûr, mais cela demandera beaucoup d’efforts, de temps et d’installation. C’est pourquoi la meilleure stratégie au début consiste à opter pour des mots-clés à longue traîne – des combinaisons de mots-clés un peu plus spécifiques que les mots-clés de demande de recherche habituels et qui ont une concurrence moindre. Ils ont moins de trafic que les mots-clés head ou mid-tail, mais si vous ciblez des combinaisons de mots-clés pour des recherches spécifiques, votre application ou votre jeu a de bien meilleures chances d’apparaître dans ces résultats de recherche.
Saviez-vous que nous avons rassemblé tous nos meilleurs contenus ASO en un seul endroit? Consultez nos ressources d’optimisation de l’App Store .
Comment choisir des mots clés et des combinaisons de mots clés pour votre application?
Tout d’abord, réfléchissez aux mots – clés – il peut s’agir de tout ce qui vous vient à l’esprit et qui est pertinent pour votre application et les tâches qu’elle effectue, ou ses principales fonctionnalités. Vérifiez également ce que vos concurrents font là-bas: quels mots-clés ils travaillent sur leur liste, pour quels mots-clés ils se classent et où (pays). Une autre bonne pratique consiste à lire les avis sur l’application de vos concurrents et à essayer d’identifier les mots-clés mentionnés par les utilisateurs.
Collectez autant de mots-clés différents que possible, puis amplifiez la liste avec des mots-clés à longue traîne. Vous pouvez le faire avec un outil de suggestion de mots clés – par exemple, AppKeywords.io ou TheTool :
aso suggestions de mots clés
Après avoir créé et téléchargé votre pool de mots-clés sur le système, vérifiez la difficulté et le trafic pour chaque mot-clé. Vous pouvez également effectuer cette analyse dans le panneau Mots-clés TheTool:
aso mots clés difficulté de trafic
Comment identifier les mots-clés à longue traîne dans TheTool?
Faites attention aux mots clés qui ont une difficulté faible ou moyenne et en même temps, le plus de trafic . Ces mots clés ne sont pas très compétitifs et le classement de ces mots clés améliorera considérablement la visibilité de votre application. Lorsque vous commencerez à mettre en œuvre votre stratégie ASO, vous saurez quels mots clés cibler.
Vérifier votre concurrence pour chaque mot-clé particulier peut être utile lorsque vous analysez la pertinence de votre application pour une recherche particulière ou identifiez les mots-clés avec moins de concurrence.
optimisation de l’App Store d’évolution des mots clés
2. Optimisation du Google Play Store + tests A / B
La mise en œuvre d’une stratégie ASO pour Google Play est un processus qui englobe l’optimisation des métadonnées sur et hors métadonnées de votre application.
Les facteurs relatifs aux métadonnées sont ceux qui sont sous le contrôle du développeur: titre, nom du développeur, description, icône, captures d’écran, graphique de fonctionnalité.
Les facteurs hors métadonnées sont ceux qui sont hors de votre contrôle (mais vous pouvez les influencer): installe le volume, les évaluations et les avis des utilisateurs.
Plus loin dans cet article, nous examinerons de près les détails des métadonnées ASO et l’anatomie d’une liste parfaite sur Google Play Store d’une application Android.
Peu importe si vous avez déjà publié votre application ou si vous vous préparez simplement à la lancer, vous devrez mettre en œuvre l’optimisation de Google Play Store. Vous travaillerez sur différents éléments de votre annonce, pour améliorer à la fois la visibilité et le taux de conversion à installer.
Et voici une nouvelle pour vous: ce que vous pensez n’est pas le même que ce que pensent vos utilisateurs .
Vous avez peut-être créé une icône géniale, mais comme l’a dit Ogilvy, «si elle ne se vend pas, elle n’est pas créative». Vous ne pouvez pas faire confiance à votre propre intuition ici, et la réponse de l’utilisateur ne sera pas toujours aussi bonne que prévu.
C’est pourquoi vous devez effectuer un test A / B avant de mettre en œuvre toute modification des éléments de liste qui affectent le taux de conversion. Ces éléments sont principalement les graphiques: l’icône, les captures d’écran, le graphique caractéristique et les textes localisés.
Qu’est-ce que le test A / B?
Pour effectuer un test A / B, vous devrez créer 2 versions différentes de votre élément de liste et les comparer les unes aux autres. Au cours de l’expérience, la moitié de votre trafic ira à la version A, et l’autre moitié à la version B, puis les deux options seront comparées pour déterminer le meilleur résultat. Il est très important de tester avec un changement dans un seul élément de liste, sinon il est difficile de déterminer lequel des changements a provoqué une amélioration.
Bonne nouvelle – Google a un outil de test A / B intégré à la console Google Play! Ici, vous pouvez découvrir comment effectuer les tests sur votre fiche Play Store dans Google Play et les meilleurs conseils sur les tests A / B.
Vous devez toujours exécuter un test de fiche Play Store.
3. Suivi / surveillance
Le processus d’optimisation de l’App Store ne s’arrête jamais, le marché change ainsi que le Google Play Store lui-même, de sorte qu’un développeur doit toujours être au courant de la situation actuelle du marché.
La bonne pratique consiste à suivre chaque semaine (idéalement, quotidiennement), votre volume d’installations (organique + non organique), le classement des mots-clés, le classement des meilleurs classements (global, catégorie, etc.), les notes et les critiques de votre application ou de votre jeu. Supprimez les mots clés qui ne sont pas performants, analysez et ajoutez de nouveaux mots clés et poursuivez les tests A / B jusqu’à ce que vous trouviez les éléments les mieux convertis de votre fiche Google Play Store.
Les avis d’utilisateurs sont une partie qui n’est pas totalement sous votre contrôle, mais si vous les surveillez en permanence, vous obtiendrez des informations précieuses sur votre produit, vos mots-clés et les points faibles de votre produit et / ou de votre stratégie de communication avec les utilisateurs. Dans Google Play, vous pouvez interagir avec les utilisateurs, en répondant à leurs avis, ce qui contribue à renforcer la confiance et à améliorer la note globale de l’application. Un bon sentiment d’utilisateur améliore non seulement le taux de conversion à installer, mais il est également favorable pour la recherche ASO, car Google classe plus haut les applications avec des avis d’utilisateurs plus nombreux et de meilleure qualité.
COMMENT OPTIMISER VOTRE FICHE GOOGLE PLAY STORE POUR ASO
Une fiche Google Play Store parfaite pour ASO peut améliorer le classement des mots clés, améliorer le taux de conversion pour installer et générer des téléchargements organiques. Aussi simple que cela.
Liste Google Play après la refonte
En plus d’optimiser votre application pour Google Play Store, ASO aidera également votre application à se classer plus haut dans les résultats de recherche sur le Web Google (App Packs). En savoir plus ici .
Examinons de plus près l’anatomie de la liste parfaite de Google Play Store:
URL / package
Tout d’abord, l’URL est la première chose à laquelle vous devez penser, car une fois définie, elle ne peut pas être modifiée ultérieurement. Dans le Google Play Store, comme dans la recherche Web Google, les mots clés inclus dans le domaine / l’URL agissent comme un facteur de classement important pour la recherche d’applications.
URL d’optimisation de Google Play
Optimiser l’URL de l’application
Lisez cette curieuse étude de cas sur la façon dont Super Mario Run de Nintendo a inclus le mot-clé «zara» dans l’URL du package. Lorsque les installations ont commencé, donnant le coup de pouce nécessaire aux métadonnées, le jeu a commencé à se classer pour ce mot-clé extrêmement compétitif et très recherché.
Cela vaut la peine d’inclure quelques mots clés dans l’URL, n’est-ce pas?
Nom du développeur
Le nom du développeur aidera également votre application à se classer dans les résultats de recherche. En outre, Google favorise les applications d’un développeur avec une histoire positive et les classe plus haut dans les recherches.
Essayez d’ajouter des mots clés dans le nom du développeur. Par exemple: « #DeveloperName: mot clé + mot clé »
Nom du développeur ASO Play Store
Nom du développeur Play Store ASO
Titre
Le titre d’une application dans Google Play Store est un autre facteur important sur les métadonnées ASO à garder à l’esprit. Cela affecte surtout les résultats de la recherche, mais aussi le taux de conversion à installer.
Google permet aux développeurs d’ inclure 50 caractères dans le titre de l’application (NOUVEAU: lien ), alors utilisez-les à bon escient. Gardez votre nom de marque court, facile à épeler et facile à mémoriser pour vos utilisateurs. Incluez vos mots clés les plus pertinents à côté de votre nom de marque. Cela peut considérablement améliorer le classement des mots clés de votre application!
N’oubliez pas que vous pouvez ajouter un titre dans chaque langue pour localiser votre application. N’ignorez pas la localisation du titre de votre application – le monde mobile est mondial et la demande pour votre application peut provenir de pays auxquels vous ne vous attendiez jamais.
Titre ASO Play StoreTitre pour ASO Google Play Store
Astuce rapide: essayez d’ajouter des emoji au titre de votre application pour attirer l’attention des utilisateurs lorsqu’ils parcourent ou recherchent le Play Store.
Le titre parfait devrait ressembler à…
Marque – Mot clé
Marque: mot-clé
Mot-clé – Marque
Mot-clé: marque
Short Description
Dans Google Play Store, la brève description d’une application a un effet important sur l’ASO dans le classement des mots clés et le taux de conversion.
Google permet aux développeurs d’ inclure jusqu’à 80 caractères pour la brève description , et si les utilisateurs souhaitent en savoir plus, ils peuvent développer la brève description pour afficher la description complète de votre application mobile ou de votre jeu.
Une brève description bien composée est le point culminant de toutes les meilleures choses à propos de votre application ou de votre jeu, et la meilleure utilisation qu’un développeur peut donner à ce champ est d’inclure les mots-clés de base et l’objectif principal de votre application.
Petite astuce: comme pour le titre, l’ajout d’emoji dans la courte description attire définitivement l’attention des utilisateurs!
BONUS: Espionnez n’importe quelle brève description de Google Play Store avec cet outil .
brève description de google playgoogle play brève description 2
Description
La description dans Google Play est particulièrement importante car c’est un facteur sur les métadonnées qui est responsable de la recherche et de la conversion. Dans ce champ, vous devez inclure tous les mots-clés de votre application ou de votre jeu, combinés à un puissant appel à l’action.
Tout d’abord, la description sert à améliorer la position de votre application dans l’algorithme de recherche du Google Play Store, elle doit donc être consultable. Et deuxièmement, cela aide à convaincre vos utilisateurs potentiels d’installer votre application, elle doit donc être exploitable.
Description du Google Play Store
Description ASO Google Play Store
La longueur maximale d’une description dans Google Play est de 4 000 caractères. La meilleure pratique consiste à inclure vos mots-clés cibles plusieurs fois, et il est important de mentionner les principaux dans les première et dernière lignes de la description pour améliorer le classement de ces mots-clés.
Contrairement à l’App Store d’Apple, Google indexe TOUT le contenu de la description de votre application et aide avec ASO.
Quelques conseils pour une description parfaite:
Utilisez le nombre maximum de caractères possible pour la description. 3000-3500 caractères est OK.
Localisez la description dans TOUTES les langues possibles.
Recherchez des mots-clés de moyenne et longue traîne et ajoutez-les à votre description.
Utilisez des puces pour organiser les informations de manière claire et visuelle pour l’utilisateur.
Décrivez les meilleures fonctionnalités de votre application.
Rédigez de courts paragraphes sans trop d’informations.
Incluez des emoji 😉 ✔ ou formatez du texte avec du HTML .
Si votre application a remporté un concours ou un prix, vantez-en!
Incluez un appel à l’action qui contient un sentiment d’urgence (par exemple, «Téléchargez maintenant et commencez une aventure»)
Soutenez votre description avec vos profils de médias sociaux ou des liens vers des communautés d’utilisateurs de votre application.
Et vérifiez ces exigences de Google ce qu’il ne faut PAS faire 🙂
Icône
Une icône est le premier impact visuel que votre application aura sur l’utilisateur, une essence de votre application. Juste après avoir effectué la demande de recherche dans Google Play, les utilisateurs voient une énorme liste d’applications avec différents noms et icônes, et à ce stade, les utilisateurs décideront quelle application vérifier et installer.
Optimiser les icônes Google Play Store
Une icône frappante et attrayante est un élément clé de l’apparence de votre application et a un impact direct sur le taux de conversion. Une image vaut mille mots!
De plus, l’icône (ainsi que le titre et le nom du développeur) sont les éléments que les utilisateurs voient dans le résultat de recherche réel dans Google Play Store, donc ces éléments sont ceux qui ont le plus d’impact sur la recherche ASO.
Recherche Google Play Store
Pour publier la page de votre application dans Google Play Store, vous avez besoin d’une icône haute résolution. Google a les exigences suivantes pour les développeurs:
PNG 32 bits (avec alpha)
Dimensions: 512 px par 512 px
Taille maximale du fichier: 1024 Ko
Quelques conseils pour mettre en valeur l’icône de votre application:
Rendez votre icône cohérente avec l’objectif de votre application ou de votre jeu.
Respectez le style général de votre application.
Vérifiez vos concurrents et soyez différent.
Utilisez des couleurs vives pour attirer l’attention.
Évitez le texte dans votre icône.
Jouez avec des formes simples et des couleurs harmonieuses.
L’ajout de bordures à l’icône la rend plus visible.
Suivez les tendances du design, soyez moderne et innovant – rappelez-vous comment le design plat a volé la vedette?
Testez, testez, testez – A / B testez vos options avec des expériences Google Play pour en trouver une parfaite!
Tester à nouveau 😉
Si vous êtes prêt à commencer à concevoir, lisez cette excellente étude de cas d’ Incipia sur la façon de choisir la meilleure icône d’application. Ou allez à Creative Bloq pour trouver l’ inspiration sur des designs d’icônes impressionnants! La navigation sur le Google Play Store peut également être utile pour découvrir de nouvelles tendances en matière d’icônes.
Graphique caractéristique
Un autre élément clé de l’optimisation du taux de conversion (CRO) est le graphique de la fonctionnalité Google Play qui s’affiche avant vos captures d’écran si vous avez une vidéo.
Graphique de la fonctionnalité Play Store
Les exigences de base pour les graphiques de fonctionnalités de Google sont les suivantes:
JPEG ou PNG 24 bits (sans alpha)
Dimensions: 1024 px par 500 px
Suivez ces conseils simples lors de la conception de votre graphique caractéristique:
N’incluez aucune information visuelle ou textuelle importante près des bordures et dans le tiers inférieur du graphique.
Centrez les informations / le texte / le logo horizontalement et verticalement.
Utilisez de grandes tailles de police pour les textes.
N’oubliez pas que votre graphique de fonctionnalités peut être utilisé seul sans icône d’application, alors restez fidèle à votre style et rendez-le reconnaissable.
Testez A / B votre graphique pour voir lequel a le meilleur taux de conversion à installer (c’est votre objectif final). Utilisez les tests Google Play pour cela.
Saisissez l’occasion de changer de thème pour une saison, une annonce importante ou des vacances de Noël, par exemple.
N’oubliez pas de localiser votre graphique d’entité avec le nom et la description, au cas où il comprend du texte.
Consultez cet article pour plus de bonnes pratiques et des exemples de graphiques de fonctionnalités .
Vidéo promotionnelle pour votre application Android
Si une image vaut mille mots, une vidéo vaut mille images!
Dans Google Play Store, vous pouvez ajouter une vidéo promotionnelle YouTube pour améliorer l’identité de votre application ou de votre jeu. Il est important de comprendre qu’il existe des différences entre la vidéo sur le Play Store et la vidéo sur l’App Store iOS . Ce n’est pas une taille unique et vous souhaitez optimiser pour chaque magasin.
La vignette de votre vidéo promotionnelle sera votre graphique caractéristique et placée avant vos captures d’écran (voir ci-dessus).
Voulez-vous que nous examinions votre application et élaborions une proposition (y compris un script gratuit) pour votre vidéo Play Store? Découvrez nos services vidéo d’application .
Entrez simplement l’URL de la vidéo dans le champ » Vidéo promotionnelle » et n’oubliez pas ces conseils Google:
Assurez-vous d’utiliser l’URL YouTube d’une vidéo individuelle, et non une playlist YouTube ou une URL de chaîne
N’utilisez pas une vidéo soumise à une limite d’âge comme vidéo promotionnelle de votre application
Vous pouvez également localiser votre vidéo. Pour ce faire, téléchargez votre vidéo dans différentes langues ou téléchargez simplement une transcription, que Google affichera automatiquement en fonction des paramètres de langue de l’utilisateur.
La meilleure chose à ce sujet est que les vues de la vidéo de Google Play Store sont comptées comme des vues YouTube, ce qui augmente le classement de votre vidéo dans la recherche YouTube et, par la suite, dans les résultats de recherche Google.
Consultez le guide d’Apptamin sur les meilleures pratiques pour les vidéos promotionnelles sur le Google Play Store et cette étude de cas sur Vivino (vidéo ci-dessous) pour plus de conseils. Et n’oubliez pas de tester A / B votre vidéo pour optimiser le taux de conversion de votre fiche Google Play Store !
Gardez à l’esprit que le graphique de la fonctionnalité (ou le graphique de la fonctionnalité avec le bouton de lecture vidéo) peut également apparaître lorsque quelqu’un recherche votre application (avec des recherches de marque, des applications en vedette ou des publicités Play Store, par exemple). Une raison de plus pour bien faire les choses!
Résultats de la recherche vidéo
Captures d’écran
Tout comme l’icône et le graphique de fonctionnalités, les captures d’écran n’affectent pas l’algorithme de recherche, mais elles ont un impact sur le taux de conversion à installer . Les captures d’écran montrent à quoi ressemble votre application ou votre jeu de l’intérieur et mettent en évidence ses meilleures fonctionnalités. C’est alors à l’utilisateur s’il aime ce qu’il voit et s’il le veut, il est donc très important d’attirer l’attention de l’utilisateur dès la première capture d’écran.
Dans Google Play Store, vous pouvez ajouter jusqu’à 8 captures d’écran pour chaque type d’appareil pris en charge, tandis que le minimum requis par Google est de seulement 2 captures d’écran avec les spécifications suivantes:
JPEG ou PNG 24 bits (sans alpha)
Minimum dimension: 320px
Maximum dimension: 3840px
La dimension maximale de votre capture d’écran ne peut pas être plus de deux fois plus longue que la dimension minimale
Évidemment, ne vous limitez pas au minimum de 2 captures d’écran. Soyez créatif et captivez vos utilisateurs avec une vitrine des meilleures fonctionnalités de votre application.
Les captures d’écran ne doivent pas nécessairement être de véritables captures d’écran, vous pouvez (et devriez) opter pour la narration et créer une séquence d’images riches pour décrire les meilleures fonctionnalités de votre application.
Optimiser les captures d’écran Google Play
Suivez ces conseils pour basculer vos captures d’écran:
Réservez le premier emplacement de capture d’écran pour votre message le plus important ou la meilleure fonctionnalité de votre application.
Ne donnez pas de captures d’écran nues, fournissez des explications sur chaque diapositive.
Choisissez un style ou un thème pour votre séquence de captures d’écran et suivez-le au lieu d’afficher des images aléatoires
Ne vous contentez pas de déclarer les fonctionnalités de votre application – défiez l’utilisateur avec votre copie!
Si vous avez une offre limitée, affichez-la sur vos captures d’écran.
Si vous avez des récompenses ou des mentions dans les médias, aussi!
Testez de nombreuses options pour trouver celles qui se convertissent le mieux.
Localisez les captures d’écran 🌍 si nécessaire
Et si vous avez besoin de plus d’inspiration, lisez cet article !
ASO POUR GOOGLE PLAY: POUR RÉSUMER
L’optimisation de l’App Store est un processus sans fin , alors continuez d’essayer de nouvelles choses et d’optimiser votre fiche Google Play Store. Continuez à suivre l’évolution de votre application et de vos concurrents. Testez tout et soyez mis à jour avec les actualités et les modifications du Google Play Store pour ne manquer aucune tendance.
Continuez ASO!
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