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Vaut il mieux acheter des likes facebook ou faire de la publicité?

La publicité sur Facebook pour augmenter le nombre de pages que vous aimez et l’engagement social peut-elle être une mauvaise idée ? Au moins un commentateur le pense.

Derek Muller, fondateur et animateur de la chaîne de sciences de l’éducation sur YouTube le pense.

 

Dans cette vidéo, Muller raconte ses propres expériences et celles de Rory Cellan-Jones, correspondant technique de la BBC, avec la publicité sur Facebook.

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Muller explique qu’il y a deux façons de payer pour les likes sur Facebook en savoir plus. La première est de payer pour la publicité sur Facebook. Cela est censé vous permettre de cibler ceux qui sont spécifiquement intéressés par votre contenu.

 

L’autre, dit M. Muller, consiste à acheter des likes sur Facebook par le biais de sites comme Boostlikes. Ces sites emploient des travailleurs dans des pays en développement comme l’Égypte, le Sri Lanka, le Bangladesh et l’Inde, qui sont payés 1 $ pour chaque millier d’articles semblables. (C’est une approche explicitement interdite par Facebook, ajoute M. Muller).

 

Et le problème avec cette deuxième approche, selon Muller, va au-delà du fait qu’elle est contraire aux règles. L’acquisition de ces soi-disant  » faux likes  » pourrait en fait rendre plus difficile la promotion de soi-même sur Facebook à long terme. Dans la vidéo, M. Muller explique :

 

 » Quand vous faites un post, Facebook le distribue à une petite fraction des gens qui aiment votre page, juste pour évaluer leur réaction. S’ils l’apprécient, la commentent ou la partagent, alors Facebook la distribue à un plus grand nombre de personnes que vous aimez et même à leurs amis. Maintenant, si vous accumulez de faux likes, la distribution initiale de Facebook est faite à un nombre plus restreint de vrais fans et donc elle reçoit moins d’engagement et par conséquent vous atteignez un plus petit nombre de personnes. C’est ainsi qu’un nombre croissant de fans peut entraîner une baisse de l’engagement ».

 

Mais M. Muller insiste sur le fait que ce que lui et Cellan-Jones ont découvert suggère que payer pour des publicités sur Facebook n’est peut-être pas beaucoup mieux.

Il s’avère que ce que Muller et Cellan-Jones ont obtenu des publicités Facebook semble suspect aussi. Un grand nombre d’entre eux étaient concentrés dans les mêmes pays en développement d’où proviennent les  » fermes de clics « .

Donc, ces likes ont eu tendance à entraîner une diminution de l’engagement aussi.

 

Pourquoi ?

 

  1. Muller avance la théorie que les employés de la  » ferme de clics  » pourraient en fait cliquer sur des publicités Facebook légitimes pour éviter d’être détectés par l’algorithme de Facebook.

 

C’est donc essentiellement la même chose que si les annonceurs avaient acheté de fausses publicités sur un site comme Boostlikes à la place. Plus de Muller :

 

« Et à partir de là, Facebook gagne de l’argent deux fois, une fois quand vous acquérez de nouveaux fans et une autre fois quand vous essayez de les atteindre. Je veux dire que votre portée organique peut être tellement limitée par votre niveau d’engagement que votre seule option est de payer pour promouvoir le post. »

 

Le plat à emporter ? Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, assurez-vous que les commentaires que vous recevez proviennent de membres engagés qui partagent et commentent vos messages régulièrement.

 

Sinon, vous risquez de payer pour attirer des utilisateurs qui ne sont pas vraiment intéressés par votre contenu. Cela rendra encore plus difficile et plus coûteux d’attirer éventuellement les utilisateurs que vous souhaitez.